In de marktingpraktijk worden verschillende definities voor 'propositie' gebruikt. Vaak wordt daarmee bedoeld een: - Voorstel of aanbod, in termen van de "waarde" die dat voorstel heeft voor de (potentiële) klant. - Specifieke bundeling van producten en diensten waarmee waarde voor klanten gecreëerd wordt door het oplossen van klantproblemen of het voorzien in klantbehoeften. - Unieke combinatie van de 6 P's van de marketingmix (product, prijs, plaats, promotie, personeel, proces) die voortvloeit uit de gekozen positionering. - Concrete boodschap of merkbelofte waarvan organisatie/merk de doelgroep wil overtuigen met een specifieke communicatiecampagne of -uiting en passend binnen de gekozen positionering. Van positionering naar waardepropositie Een waardepropositie ontwikkelt u op basis van een  vooraf opgestelde positionering . Een waardepropositie is een concrete uitwerking van de gekozen positionering waarmee u klanten (binnen de gekozen doelmarkt en